Desde os anos 90, o rap nacional não tinha um representante à altura do talento das rimas agressivas dos Racionais MCs. Dividindo o espaço atual com o também rapper Criolo, Leandro Roque Oliveira, 27, vulgo Emicida, o matador de rimas, injetou ânimo no cenário do ritmo. Ganhou destaque em 2006, quando começou a vencer as batalhas de improviso seguidamente.

Notando que a partir da música poderia crescer na vida, investiu em si próprio e fabricou seus CDs de maneira artesanal, vendendo o trabalho nas principais estações de metro de São Paulo. O artista empreendedor alcançou o objetivo, suas mixtapes renderam 30 mil cópias vendidas e com o faturamento abriu o selo musical Laboratório Fantasma, e hoje produz álbuns de outros grupos, gerencia carreiras de novos talentos e desenvolve estratégias de divulgação nas redes sociais.

Emicida é cria dos canais digitais, através deles divulga seu time de agenciados, suas músicas, seus shows e vende os produtos ligados aos artistas contratados. Usou a rede como vitrine para seus múltiplos talentos e essa estratégia tem rendido frutos, a produtora de games Rockstar, contratou o especialista em rimas para criar a música “9 círculos” que embala o jogo Max Payne 3, ambientado em São Paulo.